En 2007, Brian Chesky et Joe Gebbia ne pouvaient plus payer leur loyer à San Francisco. Leur appartement était trop petit, leurs comptes bancaires trop vides. Puis une conférence de design s’est annoncée dans leur ville, avec tous les hôtels complets. C’est à ce moment précis qu’ils ont eu l’idée : et si on louait […]
L’appel à l’aventure : comment déclencher l’action dans votre storytelling Lire la suite »
La leçon de Nintendo qui a révolutionné le game design mondial En 1985, Shigeru Miyamoto travaillait sur Super Mario Bros pour Nintendo. L’industrie du jeu vidéo venait de s’effondrer aux États-Unis avec le crash de 1983, et beaucoup prédisaient la fin des consoles de salon. Miyamoto a alors appliqué un principe qui allait transformer
L’histoire vraie qui a révolutionné le marketing d’Apple En 1997, Apple était au bord de la faillite. L’entreprise perdait 1 milliard de dollars par an et sa part de marché était tombée à 3%. C’est alors que Steve Jobs, de retour après 12 ans d’absence, a pris une décision qui allait transformer l’histoire du
Le mentor dans le storytelling : guide stratégique pour captiver votre audience Lire la suite »
En 2008, Brian Chesky dormait sur des matelas gonflables dans son appartement de San Francisco, incapable de payer son loyer. Il vendait des boîtes de céréales personnalisées Obama O’s et Cap’n McCain’s à 40 dollars pièce pour maintenir à flot sa startup naissante. Les investisseurs se moquaient de son idée : qui voudrait dormir
En 2006, Blake Mycoskie voyage en Argentine quand il découvre que de nombreux enfants n’ont pas de chaussures, ce qui les empêche d’aller à l’école et les expose à des maladies. Cette rencontre va donner naissance à TOMS Shoes et son modèle « One for One » : pour chaque paire achetée, une paire offerte à
Quand la vulnérabilité d’un patron fait exploser les ventes Le 15 février 2020, Brian Chesky, le CEO d’Airbnb, monte sur scène devant 6000 employés réunis à San Francisco. L’entreprise vient de licencier 1900 personnes, soit 25% de ses effectifs, en pleine crise du COVID. Au lieu du discours corporate habituel, Chesky craque. Sa voix
En 2019, Patagonia a pris une décision qui semblait aller contre toute logique commerciale. La marque a publié une publicité dans le New York Times avec ce message : « N’achetez pas cette veste ». L’annonce, diffusée lors du Black Friday – le jour le plus lucratif de l’année pour les retailers américains – invitait les
Les motivations des personnages : le moteur invisible qui fait vendre Lire la suite »
« Ne leur donnez pas 4, donnez-leur 2+2. » Cette règle d’or, formulée par Andrew Stanton, le scénariste de WALL-E et Finding Nemo, lors de son célèbre TED Talk de 2012, a révolutionné la façon dont Pixar raconte ses histoires. Stanton appelle cela sa « théorie unifiée du 2+2 » : l’audience veut travailler pour son repas narratif, elle
L’exposition narrative : révéler sans ennuyer, le défi du storytelling moderne Lire la suite »
« One more thing… » Ces trois mots sont devenus mythiques dans l’histoire du business storytelling. Prononcés pour la première fois par Steve Jobs le 5 janvier 1999 lors de la présentation des nouveaux iMac colorés au Macworld Expo, ils sont rapidement devenus sa signature narrative. Une transition en apparence simple qui transformait la fin d’une présentation
Les transitions narratives fluides : l’art invisible qui fait tenir votre histoire Lire la suite »
Dix slides. C’est tout ce qu’il a fallu à Brian Chesky et Joe Gebbia pour lever 600 000 dollars avec Airbnb en 2009. Leur pitch deck, utilisé pour convaincre Sequoia Capital et Y Ventures, est devenu mythique. Mais regardez de plus près : ce n’est pas le contenu qui fait la différence – l’idée de
Le rythme narratif : l’art de maîtriser le tempo de vos histoires Lire la suite »
