Fermez les yeux. Vous êtes dans l’atelier de Pierre Hermé, rue Cambon. L’odeur de la ganache au chocolat qui refroidit se mêle aux effluves de rose Ispahan. Le craquement délicat d’une coque de macaron sous la pression du pouce. La fraîcheur lisse du marbre où reposent les pâtisseries. Le murmure concentré des pâtissiers, ponctué par […]
« On ne vous paiera jamais pour ça. » Cette phrase, prononcée par un investisseur en 2014, est gravée dans l’histoire de Blablacar. Frédéric Mazzella aurait pu la raconter autrement : « Les investisseurs étaient sceptiques quant à notre modèle économique. » Mais non. Il a choisi de nous faire entendre ces mots exacts, brutaux, définitifs. Et c’est précisément
Le dialogue efficace en storytelling : faire parler vos personnages pour convaincre Lire la suite »
Ma plus grande claque de storytelling, je l’ai reçue en regardant ma nièce de six ans raconter sa journée d’école. Au lieu de dire « j’étais triste », elle a mimé les larmes qui coulaient, imité la voix de la maîtresse qui la consolait, reproduit le geste de son copain qui lui tendait son goûter. En trois
Show don’t tell : transformer vos histoires en expériences vivantes Lire la suite »
Il m’a fallu échouer lamentablement devant un comité de direction pour comprendre l’importance cruciale du point de vue narratif. J’avais préparé l’histoire parfaite de notre dernier succès commercial, avec tous les détails techniques, toutes les métriques, tous les processus. Mais j’avais choisi de la raconter de mon point de vue de dirigeant, dans les coulisses
Maîtriser les points de vue narratifs : choisir la bonne perspective pour captiver Lire la suite »
J’ai découvert le worldbuilding par accident, en me cassant les dents sur une présentation investisseur catastrophique. J’avais préparé des slides parfaits, des chiffres béton, mais quelque chose clochait. Mon interlocuteur m’a arrêté au bout de dix minutes : « Je ne comprends pas dans quel monde vous évoluez ». Cette phrase m’a hanté pendant des semaines. C’est
Worldbuilding : comment créer un univers de marque cohérent et captivant Lire la suite »
Pendant des années, mes présentations s’effritaient comme des châteaux de cartes. J’avais des anecdotes intéressantes, des données pertinentes, mais quelque chose manquait cruellement : la structure narrative qui transforme une série d’événements en véritable expérience émotionnelle. Le déclic est venu lors d’une formation où j’ai découvert l’arc narratif. Cette révélation a révolutionné ma façon de
Maîtriser l’arc narratif : l’art de créer tension et résolution parfaites Lire la suite »
J’ai mis des années à comprendre cette vérité fondamentale : sans conflit, il n’y a pas d’histoire. Cette révélation m’est venue brutalement lors de ma première présentation client catastrophique. J’avais préparé une histoire parfaite sur le succès de mon entreprise, où tout se déroulait sans accroc. Le résultat ? Un silence de plomb et des
Le conflit comme moteur narratif : créer des histoires irrésistibles Lire la suite »
« Votre mascotte est morte, fade, sans âme. Personne ne s’en souviendra dans six mois. » C’était le diagnostic brutal que j’ai posé à un dirigeant de PME agroalimentaire il y a deux ans. Sa réaction ? Il a failli me virer de la réunion. Aujourd’hui, leur personnage de marque a sa propre ligne de produits dérivés
Il y a trois ans, j’ai sauvé une marque de cosmétiques bio de la faillite. Pas avec une stratégie marketing révolutionnaire, pas avec un budget publicitaire massif, mais en changeant un seul élément : leur archétype de marque. Ils essayaient d’être « l’Innocent » dans un marché saturé d’innocents. Nous les avons transformés en « Magicien ». Résultat :
La première fois que j’ai découvert le concept du voyage du héros, j’étais en train de galérer sur le storytelling d’une startup tech. Mon client voulait raconter son histoire, mais tout sonnait plat, corporate, sans âme. C’est en replongeant dans les travaux de Joseph Campbell que j’ai eu ce déclic : chaque grande histoire suit
