{"id":25410,"date":"2025-10-06T08:50:55","date_gmt":"2025-10-06T06:50:55","guid":{"rendered":"https:\/\/storytelling.cooking\/blog-storytelling-france\/?p=25410"},"modified":"2025-10-06T09:28:51","modified_gmt":"2025-10-06T07:28:51","slug":"backstory-personnages-narration-profondeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytelling.cooking\/blog-storytelling-france\/backstory-personnages-narration-profondeur\/","title":{"rendered":"Le backstory : comment le pass\u00e9 de vos personnages enrichit votre narration"},"content":{"rendered":"\t\t
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En 2011, une publicit\u00e9 de 90 secondes pour une bi\u00e8re anglaise devient virale avec plus de 7 millions de vues en quelques semaines. Pas de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, pas d’effets sp\u00e9ciaux, pas m\u00eame de dialogue pendant les 60 premi\u00e8res secondes. Juste un homme qui nage dans l’oc\u00e9an glac\u00e9, court dans les montagnes, traverse une ville sous la pluie. Ce n’est qu’\u00e0 la fin qu’on comprend : il court vers un pub, o\u00f9 l’attendent ses amis pour son anniversaire. \u00ab\u00a0Good things come to those who wait\u00a0\u00bb conclut la voix-off de Guinness. Mais ce qui a rendu cette publicit\u00e9 iconique, ce n’est pas l’action visible. C’est tout ce qu’on devine sans le voir : pourquoi cet homme s’impose-t-il ce p\u00e9riple ? Quelle histoire personnelle le pousse ? Les spectateurs ont spontan\u00e9ment commenc\u00e9 \u00e0 imaginer son backstory – peut-\u00eatre court-il ainsi chaque ann\u00e9e en m\u00e9moire d’un ami disparu, peut-\u00eatre est-ce un rituel personnel de renaissance. Guinness n’a jamais explicit\u00e9 ce pass\u00e9, mais en laissant l’espace pour qu’il existe, ils ont transform\u00e9 une simple publicit\u00e9 en mythe moderne.<\/p>

Cette campagne \u00ab\u00a0Swim Black\u00a0\u00bb illustre une v\u00e9rit\u00e9 fondamentale du storytelling que j’ai mis des ann\u00e9es \u00e0 vraiment comprendre : ce que vous ne montrez pas de vos personnages est souvent plus puissant que ce que vous montrez. Le backstory – cette histoire invisible qui pr\u00e9c\u00e8de votre narration – n’est pas un simple exercice cr\u00e9atif. C’est l’architecture souterraine qui donne de la cr\u00e9dibilit\u00e9, de la profondeur et de la r\u00e9sonance \u00e9motionnelle \u00e0 toute histoire.<\/p>

Dans le monde de l’entreprise, nous cr\u00e9ons constamment des personnages : le fondateur visionnaire, le client type, l’employ\u00e9 ambassadeur, la marque elle-m\u00eame. Mais trop souvent, ces personnages restent plats, unidimensionnels, interchangeables. Ils n’ont pas de pass\u00e9, donc pas de profondeur, donc pas de pouvoir \u00e9motionnel. C’est en construisant consciemment leur backstory que nous transformons des arch\u00e9types g\u00e9n\u00e9riques en \u00eatres auxquels on peut s’identifier, s’attacher, et finalement, faire confiance.<\/p>

La psychologie du backstory : pourquoi notre cerveau en a besoin<\/h2>

Notre cerveau est une machine \u00e0 cr\u00e9er de la coh\u00e9rence narrative. Face \u00e0 un comportement, une d\u00e9cision, une caract\u00e9ristique, nous cherchons instinctivement la cause, l’origine, l’histoire qui explique. Les psychologues appellent cela \u00ab\u00a0l’attribution causale\u00a0\u00bb – notre besoin compulsif de comprendre le \u00ab\u00a0pourquoi\u00a0\u00bb derri\u00e8re le \u00ab\u00a0quoi\u00a0\u00bb. Sans backstory, les personnages deviennent des \u00e9nigmes inconfortables que notre cerveau rejette.<\/p>

Daniel Kahneman, dans ses recherches sur la prise de d\u00e9cision ayant men\u00e9 au Prix Nobel, a d\u00e9montr\u00e9 que nous jugeons la cr\u00e9dibilit\u00e9 d’une histoire non pas sur sa logique objective, mais sur sa \u00ab\u00a0coh\u00e9rence narrative\u00a0\u00bb – la fa\u00e7on dont tous les \u00e9l\u00e9ments s’assemblent dans une histoire qui \u00ab\u00a0fait sens\u00a0\u00bb. Le backstory est l’outil principal pour cr\u00e9er cette coh\u00e9rence. Il transforme des actions arbitraires en cons\u00e9quences logiques, des traits de caract\u00e8re en r\u00e9sultats d’exp\u00e9riences, des valeurs abstraites en convictions forg\u00e9es par le v\u00e9cu.<\/p>

J’ai d\u00e9couvert la puissance transformative du backstory en travaillant avec une entreprise de pr\u00eat-\u00e0-porter \u00e9thique qui peinait \u00e0 se diff\u00e9rencier. Leur fondatrice, Marie, pr\u00e9sentait son entreprise avec tous les arguments rationnels : commerce \u00e9quitable, coton bio, production locale. Mais l’histoire restait g\u00e9n\u00e9rique, interchangeable avec des dizaines d’autres marques \u00ab\u00a0responsables\u00a0\u00bb. Lors d’un workshop, je lui ai demand\u00e9 : \u00ab\u00a0Qu’est-ce qui, dans votre pass\u00e9, vous a men\u00e9e ici ?\u00a0\u00bb. Apr\u00e8s un long silence, elle a partag\u00e9 une histoire qu’elle n’avait jamais racont\u00e9e publiquement.<\/p>

\u00c0 23 ans, jeune styliste chez une grande marque de fast fashion, elle avait \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9e au Bangladesh pour superviser une production. Elle \u00e9tait arriv\u00e9e trois jours apr\u00e8s l’effondrement du Rana Plaza en 2013 – cette trag\u00e9die qui a tu\u00e9 1134 ouvriers du textile. Dans le chaos, elle s’\u00e9tait retrouv\u00e9e \u00e0 aider les familles \u00e0 identifier les corps. Une m\u00e8re lui avait mis dans les bras la photo de sa fille de 19 ans, disparue. Marie a reconnu le badge de l’usine – c’\u00e9tait un de leurs sous-traitants. Cette nuit-l\u00e0, dans sa chambre d’h\u00f4tel de Dacca, elle a d\u00e9cid\u00e9 qu’elle ne pourrait plus jamais contribuer \u00e0 ce syst\u00e8me.<\/p>

Ce backstory a tout chang\u00e9. Il ne s’agissait plus d’une \u00e9ni\u00e8me marque \u00e9thique, mais de l’histoire d’une femme hant\u00e9e par 1134 morts, construisant une alternative pour pouvoir se regarder dans le miroir. Quand nous avons int\u00e9gr\u00e9 subtilement ce backstory dans sa communication – jamais de mani\u00e8re exploitative ou larmoyante, mais comme une v\u00e9rit\u00e9 sous-jacente qui informait chaque d\u00e9cision – les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 spectaculaires. Les ventes ont augment\u00e9 de 240% en un an, mais plus important, la marque a cr\u00e9\u00e9 une communaut\u00e9 de clients profond\u00e9ment engag\u00e9s qui ne achetaient plus des v\u00eatements mais soutenaient une mission n\u00e9e d’une trag\u00e9die transform\u00e9e en action.<\/p>

L’anatomie d’un backstory efficace<\/h2>

Le point de rupture fondateur<\/h3>

Chaque backstory puissant contient ce que j’appelle un \u00ab\u00a0point de rupture\u00a0\u00bb – ce moment o\u00f9 l’ancien monde s’effondre et o\u00f9 le nouveau commence. Pour Steve Jobs, c’\u00e9tait son \u00e9viction d’Apple en 1985. Pour Howard Schultz de Starbucks, c’\u00e9tait son voyage en Italie d\u00e9couvrant la culture du caf\u00e9. Pour Sara Blakely de Spanx, c’\u00e9tait le moment o\u00f9 elle a d\u00e9coup\u00e9 ses collants pour cr\u00e9er le sous-v\u00eatement invisible qu’elle cherchait.<\/p>

Ces points de rupture ne sont pas n\u00e9cessairement dramatiques. Quand les fondateurs de Warby Parker racontent comment l’un d’eux a perdu ses lunettes en voyage et n’avait pas les moyens de les remplacer \u00e0 cause des prix exorbitants, c’est un moment banal transform\u00e9 en origine story. L’important n’est pas l’intensit\u00e9 du moment mais sa fonction narrative : il marque le passage d’un \u00ab\u00a0avant\u00a0\u00bb o\u00f9 le probl\u00e8me \u00e9tait subi \u00e0 un \u00ab\u00a0apr\u00e8s\u00a0\u00bb o\u00f9 la solution est cr\u00e9\u00e9e.<\/p>

Les cicatrices qui d\u00e9finissent<\/h3>

Un backstory cr\u00e9dible inclut des \u00e9checs, des blessures, des moments de doute. C’est ce que le sc\u00e9nariste John Truby appelle \u00ab\u00a0la blessure originelle\u00a0\u00bb du h\u00e9ros. Ces cicatrices ne sont pas l\u00e0 pour apitoyer, mais pour humaniser et expliquer les motivations profondes.<\/p>

Elon Musk ne cache pas qu’il \u00e9tait brutalis\u00e9 \u00e0 l’\u00e9cole en Afrique du Sud, une fois battu jusqu’\u00e0 l’inconscience. Ce backstory brutal \u00e9claire sa d\u00e9termination obsessionnelle \u00e0 prouver sa valeur, \u00e0 litt\u00e9ralement s’\u00e9chapper vers d’autres plan\u00e8tes. Quand Richard Branson parle de sa dyslexie s\u00e9v\u00e8re qui l’a fait quitter l’\u00e9cole \u00e0 16 ans, il ne cherche pas la sympathie – il \u00e9tablit l’origine de son approche non-conventionnelle du business.<\/p>

J’ai appliqu\u00e9 ce principe avec un client dans la cybers\u00e9curit\u00e9. Le CEO pr\u00e9sentait toujours son entreprise comme \u00ab\u00a0les meilleurs experts, la technologie la plus avanc\u00e9e\u00a0\u00bb. G\u00e9n\u00e9rique et oubliable. En creusant son histoire, j’ai d\u00e9couvert qu’adolescent, il avait hack\u00e9 le syst\u00e8me informatique de son lyc\u00e9e pour changer ses notes. Pris, il avait \u00e9vit\u00e9 l’expulsion en devenant l’administrateur syst\u00e8me b\u00e9n\u00e9vole de l’\u00e9cole. Cette \u00ab\u00a0cicatrice\u00a0\u00bb – la honte transform\u00e9e en expertise – est devenue le c\u0153ur invisible de leur storytelling : \u00ab\u00a0Nous savons comment pensent les hackers parce que nous avons \u00e9t\u00e9 de l’autre c\u00f4t\u00e9\u00a0\u00bb. Leur approche \u00ab\u00a0s\u00e9curit\u00e9 par un hacker repenti\u00a0\u00bb les a distingu\u00e9s dans un march\u00e9 satur\u00e9.<\/p>

L’accumulation des micro-exp\u00e9riences<\/h3>

Le backstory n’est pas qu’un grand moment fondateur. C’est aussi l’accumulation de milliers de micro-exp\u00e9riences qui fa\u00e7onnent progressivement un caract\u00e8re, une vision, une obsession. Cette stratification donne de la texture et de la cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 vos personnages.<\/p>

Quand L’Or\u00e9al raconte l’histoire d’Eug\u00e8ne Schueller, ils ne mentionnent pas seulement qu’il \u00e9tait chimiste. Ils \u00e9voquent les soir\u00e9es pass\u00e9es dans sa cuisine \u00e0 m\u00e9langer des formules, les coiffeuses parisiennes qui testaient ses premi\u00e8res teintures, les lettres de clientes insatisfaites qu’il gardait \u00e9pingl\u00e9es au mur comme motivation. Ces d\u00e9tails cr\u00e9ent un backstory riche qui transforme \u00ab\u00a0fondateur visionnaire\u00a0\u00bb en personnage tangible.<\/p>

Les techniques de r\u00e9v\u00e9lation du backstory<\/h2>

La r\u00e9v\u00e9lation par fragments<\/h3>

Le backstory ne doit jamais \u00eatre d\u00e9vers\u00e9 d’un bloc. Il doit \u00eatre r\u00e9v\u00e9l\u00e9 par fragments, comme des indices dans une enqu\u00eate. Cette technique, que les sc\u00e9naristes appellent \u00ab\u00a0parcimonie narrative\u00a0\u00bb, maintient l’int\u00e9r\u00eat tout en \u00e9vitant l’exposition lourde.<\/p>

Patagonia ma\u00eetrise cet art. L’histoire d’Yvon Chouinard n’est jamais racont\u00e9e en entier. Un article mentionne qu’il vivait dans sa voiture en grimpant le Yosemite. Un autre \u00e9voque ses premiers pitons forg\u00e9s \u00e0 la main. Une vid\u00e9o montre ses vieilles photos de surf. Chaque fragment ajoute une couche, cr\u00e9ant progressivement le portrait d’un rebelle devenu entrepreneur malgr\u00e9 lui. Cette r\u00e9v\u00e9lation fragment\u00e9e est infiniment plus puissante qu’une biographie lin\u00e9aire.<\/p>

Le backstory en action<\/h3>

Au lieu de raconter le pass\u00e9, montrez-le \u00e0 travers les actions pr\u00e9sentes. Les comportements actuels deviennent les fen\u00eatres vers l’histoire invisible. C’est ce que les romanciers appellent \u00ab\u00a0l’iceberg Hemingway\u00a0\u00bb – 90% sous la surface, mais sa pr\u00e9sence se sent dans tout ce qui est visible.<\/p>

Quand le PDG de FedEx, Fred Smith, raconte qu’il a sauv\u00e9 l’entreprise de la faillite en allant jouer ses derniers 5000$ au blackjack \u00e0 Las Vegas et en gagnant 27000$, il ne fait pas que partager une anecdote. Chaque d\u00e9cision audacieuse qu’il prend aujourd’hui porte l’\u00e9cho de ce moment o\u00f9 tout se jouait sur un coup de d\u00e9s. Le backstory informe le pr\u00e9sent sans avoir besoin d’\u00eatre constamment explicit\u00e9.<\/p>

Les objets-m\u00e9moires<\/h3>

Les objets peuvent devenir des portails vers le backstory. Ils sont les art\u00e9facts tangibles d’une histoire invisible, d\u00e9clenchant la curiosit\u00e9 et l’imagination.<\/p>

Dans le hall de Pixar, il y a une table de ping-pong caboss\u00e9e. Pour les visiteurs, c’est un d\u00e9tail. Pour ceux qui connaissent l’histoire, c’est l\u00e0 que Steve Jobs et John Lasseter ont eu leurs conversations d\u00e9cisives sur l’avenir de l’animation. L’objet porte le backstory sans avoir besoin de le raconter.<\/p>

J’ai utilis\u00e9 cette technique avec une startup de foodtech. Dans leur espace de r\u00e9ception, nous avons install\u00e9 la vieille po\u00eale en fonte de la grand-m\u00e8re du fondateur – celle avec laquelle il avait appris \u00e0 cuisiner, celle qui l’avait inspir\u00e9 \u00e0 r\u00e9inventer la fa\u00e7on dont nous pr\u00e9parons nos repas. Chaque investisseur, chaque client qui demandait l’histoire de cette po\u00eale repartait avec une compr\u00e9hension visc\u00e9rale de l’entreprise qu’aucun pitch deck n’aurait pu cr\u00e9er.<\/p>

Les pi\u00e8ges du backstory<\/h2>

Le syndrome de l’origine tragique<\/h3>

Dans notre culture narrative satur\u00e9e de super-h\u00e9ros, il y a une tentation de transformer chaque backstory en trag\u00e9die grecque. Parents morts, faillite dramatique, maladie d\u00e9vastatrice. Cette surench\u00e8re du drame dilue l’impact et sonne souvent faux.<\/p>

J’ai vu une startup exag\u00e9rer tellement le backstory \u00ab\u00a0difficile\u00a0\u00bb de leur fondateur qu’ils ont perdu toute cr\u00e9dibilit\u00e9. Le \u00ab\u00a0j’ai grandi pauvre\u00a0\u00bb s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 \u00eatre \u00ab\u00a0classe moyenne dans une ville ch\u00e8re\u00a0\u00bb. Le mensonge par exag\u00e9ration a d\u00e9truit leur narrative enti\u00e8re. L’authenticit\u00e9 du backstory est non-n\u00e9gociable.<\/p>

L’exposition maladroite<\/h3>

\u00ab\u00a0Comme tu le sais, Bob, depuis que mon p\u00e8re est mort quand j’avais sept ans…\u00a0\u00bb Cette forme d’exposition forc\u00e9e tue instantan\u00e9ment la cr\u00e9dibilit\u00e9 narrative. Le backstory doit \u00e9merger naturellement, pas \u00eatre inject\u00e9 artificiellement.<\/p>

Une entreprise de coaching que j’accompagnais commen\u00e7ait chaque pr\u00e9sentation par 10 minutes sur l’enfance difficile du fondateur. C’\u00e9tait embarrassant pour tout le monde. Nous avons restructur\u00e9 pour que le backstory n’apparaisse qu’en r\u00e9ponse aux questions, dans des anecdotes pertinentes, jamais forc\u00e9. L’impact a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cupl\u00e9 par la subtilit\u00e9.<\/p>

Le backstory contradictoire<\/h3>

Votre backstory doit \u00eatre coh\u00e9rent \u00e0 travers tous les points de contact. Des versions diff\u00e9rentes d\u00e9truisent la confiance plus vite que pas d’histoire du tout.<\/p>

WeWork en est l’exemple catastrophique. Adam Neumann racontait des versions diff\u00e9rentes de son backstory selon l’audience : kibbutznik id\u00e9aliste pour certains, entrepreneur n\u00e9 pour d’autres, visionnaire tech pour les investisseurs. Ces contradictions ont contribu\u00e9 \u00e0 l’effondrement spectaculaire quand la v\u00e9rit\u00e9 complexe a \u00e9merg\u00e9.<\/p>

Construire le backstory de votre marque : m\u00e9thode pratique<\/h2>

\u00c9tape 1 : L’arch\u00e9ologie narrative<\/h3>

Commencez par creuser. Interviewez les fondateurs, les premiers employ\u00e9s, les premiers clients. Cherchez les moments oubli\u00e9s, les d\u00e9cisions qui semblaient mineures mais ont tout chang\u00e9. Le vrai backstory est rarement l’histoire officielle.<\/p>

Avec un client dans la logistique, nous avons d\u00e9couvert que l’entreprise existait parce que le fondateur avait rat\u00e9 la livraison du cadeau d’anniversaire de sa fille. Ce moment personnel minuscule \u00e9tait plus puissant que toute histoire de \u00ab\u00a0r\u00e9volution supply chain\u00a0\u00bb.<\/p>

\u00c9tape 2 : Identifier les patterns<\/h3>

Cherchez les th\u00e8mes r\u00e9currents, les obsessions qui reviennent, les probl\u00e8mes qui se r\u00e9p\u00e8tent. Ces patterns r\u00e9v\u00e8lent le vrai backstory \u00e9motionnel, au-del\u00e0 des faits.<\/p>

\u00c9tape 3 : S\u00e9lectionner les moments<\/h3>

Tous les \u00e9l\u00e9ments du backstory ne m\u00e9ritent pas d’\u00eatre partag\u00e9s. S\u00e9lectionnez ceux qui :<\/p>

  • Expliquent des choix actuels autrement incompr\u00e9hensibles<\/p><\/li>

  • Cr\u00e9ent une connexion \u00e9motionnelle unique<\/p><\/li>

  • Diff\u00e9rencient authentiquement des concurrents<\/p><\/li>

  • Renforcent les valeurs sans les pr\u00eacher<\/p><\/li><\/ul>

    \u00c9tape 4 : Cr\u00e9er les couches<\/h3>

    Structurez votre backstory en couches :<\/p>

    • Couche publique : les grandes lignes accessibles \u00e0 tous<\/p><\/li>

    • Couche communaut\u00e9 : les d\u00e9tails pour les clients engag\u00e9s<\/p><\/li>

    • Couche intime : les r\u00e9v\u00e9lations pour les vrais ambassadeurs<\/p><\/li><\/ul>

      \u00c9tape 5 : Int\u00e9grer subtilement<\/h3>

      Le backstory ne doit jamais dominer le pr\u00e9sent. Il doit l’enrichir, l’\u00e9clairer, le contextualiser. Pensez assaisonnement, pas plat principal.<\/p>

      Les marques qui ma\u00eetrisent leur backstory<\/h2>

      Ben & Jerry’s<\/strong> ne vend pas que de la glace. Ils vendent l’histoire de deux amis qui ont suivi un cours par correspondance \u00e0 5$ sur la fabrication de glace parce que c’\u00e9tait moins cher que le cours sur la fabrication de bagels. Ce backstory d’amateurisme joyeux informe toute leur approche irr\u00e9v\u00e9rencieuse du business.<\/p>

      Chanel<\/strong> construit tout sur le backstory de Gabrielle. Orpheline, chanteuse de cabaret, ma\u00eetresse d’hommes puissants, elle a transform\u00e9 ses contraintes en style. Le tailleur Chanel ? Inspir\u00e9 des vestes d’\u00e9quitation de son amant. Le N\u00b05 ? Cr\u00e9\u00e9 pour effacer l’odeur des orphelinats de son enfance. Chaque produit porte l’\u00e9cho de ce backstory.<\/p>

      Virgin<\/strong> n’existe que comme extension du backstory de Branson. Dyslexique rebelle, d\u00e9fiant les autorit\u00e9s, prenant des risques impossibles. Chaque nouvelle venture Virgin – des disques aux vols spatiaux – prend sens uniquement \u00e0 travers ce prisme narratif.<\/p>

      L’avenir du backstory : authenticit\u00e9 radicale et cr\u00e9ation collective<\/h2>

      Nous entrons dans une \u00e8re o\u00f9 l’authenticit\u00e9 du backstory devient non seulement pr\u00e9f\u00e9rable mais v\u00e9rifiable. Les r\u00e9seaux sociaux, les archives digitales, les t\u00e9moignages multiples rendent impossible de fabriquer un pass\u00e9. Les marques qui prosp\u00e9reront seront celles qui embrassent leur vraie histoire, complexe et imparfaite.<\/p>

      Parall\u00e8lement, nous voyons \u00e9merger le backstory collaboratif. Les marques ne contr\u00f4lent plus seules leur histoire d’origine. Les employ\u00e9s, les clients, les communaut\u00e9s participent \u00e0 la construction et \u00e0 la r\u00e9interpr\u00e9tation constante du backstory. C’est terrifiant pour les communicants traditionnels, mais c’est aussi une opportunit\u00e9 de cr\u00e9er des histoires plus riches, plus nuanc\u00e9es, plus humaines.<\/p>

      La profondeur invisible qui fait la diff\u00e9rence<\/h2>

      Le backstory n’est pas un luxe narratif ou un exercice cr\u00e9atif. C’est le fondement invisible qui donne de la gravit\u00e9 \u00e0 votre storytelling. Sans lui, vos histoires flottent, sans ancrage, sans poids \u00e9motionnel. Avec lui, m\u00eame les actions les plus simples prennent une r\u00e9sonance profonde.<\/p>

      Pensez \u00e0 cette publicit\u00e9 Guinness. Sans backstory implicite, c’est juste un homme qui court vers un pub. Avec le backstory que notre imagination construit, c’est une m\u00e9ditation sur l’amiti\u00e9, le sacrifice, la c\u00e9l\u00e9bration de la vie. C’est cette profondeur invisible qui transforme la communication en art, la transaction en relation, la marque en mythe.<\/p>

      Votre entreprise, votre produit, votre marque personnelle – tous ont un backstory qui attend d’\u00eatre d\u00e9couvert, fa\u00e7onn\u00e9, partag\u00e9. Pas invent\u00e9, mais r\u00e9v\u00e9l\u00e9. Pas impos\u00e9, mais sugg\u00e9r\u00e9. Pas cri\u00e9, mais murmur\u00e9. C’est dans cette arch\u00e9ologie narrative patiente, dans cette construction minutieuse de profondeur, que se trouve la diff\u00e9rence entre raconter une histoire et cr\u00e9er une l\u00e9gende.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      En 2011, une publicit\u00e9 de 90 secondes pour une bi\u00e8re anglaise devient virale avec plus de 7 millions de vues en quelques semaines. Pas de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, pas d’effets sp\u00e9ciaux, pas m\u00eame de dialogue pendant les 60 premi\u00e8res secondes. 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