{"id":25481,"date":"2025-10-06T14:38:33","date_gmt":"2025-10-06T12:38:33","guid":{"rendered":"https:\/\/storytelling.cooking\/blog-storytelling-france\/?p=25481"},"modified":"2025-10-06T14:39:07","modified_gmt":"2025-10-06T12:39:07","slug":"subplot-histoire-secondaire-profondeur-storytelling-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytelling.cooking\/blog-storytelling-france\/subplot-histoire-secondaire-profondeur-storytelling-entreprise\/","title":{"rendered":"Le subplot : l’histoire cach\u00e9e qui donne de la profondeur \u00e0 votre r\u00e9cit principal"},"content":{"rendered":"\t\t
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En 1988, Dan Wieden passe une nuit blanche. Le lendemain, il doit pr\u00e9senter \u00e0 Nike une campagne publicitaire majeure. Cinq spots diff\u00e9rents, cr\u00e9\u00e9s par cinq \u00e9quipes diff\u00e9rentes. Aucune coh\u00e9rence entre eux. Il lui faut un fil rouge, quelque chose qui les unifie. C’est alors qu’un souvenir \u00e9trange lui revient : Gary Gilmore, un meurtrier de Portland ex\u00e9cut\u00e9 en 1977, dont les derniers mots devant le peloton d’ex\u00e9cution avaient \u00e9t\u00e9 \u00ab\u00a0Let’s do it\u00a0\u00bb.<\/p>

Wieden transforme ces derniers mots macabres en \u00ab\u00a0Just Do It\u00a0\u00bb. Le slogan est n\u00e9. Mais ce qui est fascinant dans cette histoire, ce n’est pas seulement la cr\u00e9ation du slogan le plus c\u00e9l\u00e8bre du monde. C’est l’histoire dans l’histoire. Car Nike ne communique jamais sur l’origine sombre de sa baseline. Officiellement, \u00ab\u00a0Just Do It\u00a0\u00bb parle de d\u00e9passement de soi, de courage, d’action. L’histoire de Gilmore reste le subplot cach\u00e9, connu seulement des initi\u00e9s.<\/p>

Cette dualit\u00e9 narrative illustre parfaitement la puissance du subplot : une histoire secondaire qui enrichit, complexifie et donne de la profondeur au r\u00e9cit principal sans jamais le parasiter. Nike raconte l’histoire visible du sport et de la performance. Mais sous cette surface, court une histoire invisible de derniers mots, de transformation du sombre en lumi\u00e8re, de cr\u00e9ation n\u00e9e du chaos. Le subplot ne contredit pas l’histoire principale, il lui donne une r\u00e9sonance plus profonde.<\/p>

Dans le storytelling d’entreprise, nous avons tendance \u00e0 raconter une seule histoire, lin\u00e9aire, claire, simple. Mais les meilleures narrations, celles qui marquent vraiment, sont celles qui osent la complexit\u00e9 ma\u00eetris\u00e9e du subplot. L’histoire officielle pour tous, et les histoires cach\u00e9es pour ceux qui veulent creuser. La surface lisse et les courants profonds. Le r\u00e9cit principal qui rassure et les subplots qui intriguent.<\/p>

Comprendre la m\u00e9canique du subplot<\/h2>

Le subplot n’est pas une digression ou une d\u00e9coration. C’est une histoire secondaire qui vit en symbiose avec votre r\u00e9cit principal, l’enrichissant sans le diluer. Comme les harmoniques en musique qui donnent de la richesse \u00e0 une note fondamentale, le subplot ajoute des dimensions \u00e0 votre narration sans en changer la m\u00e9lodie principale.<\/p>

Dans le storytelling classique, le subplot suit souvent un personnage secondaire dont l’histoire fait \u00e9cho ou contraste avec celle du h\u00e9ros principal. Dans le storytelling d’entreprise, le subplot peut \u00eatre l’histoire d’un client qui refl\u00e8te votre transformation, l’\u00e9volution d’un produit qui raconte votre innovation, ou m\u00eame l’histoire personnelle du fondateur qui humanise la success story corporate.<\/p>

J’ai d\u00e9couvert la puissance du subplot en travaillant avec une entreprise de logistique. Leur histoire principale \u00e9tait claire : optimisation, efficacit\u00e9, technologie. Mais nous avons tiss\u00e9 un subplot autour de Jean-Pierre, leur plus ancien chauffeur, qui avait vu l’entreprise passer des carnets papier aux algorithmes d’IA. Son histoire personnelle donnait chair \u00e0 la transformation digitale, cr\u00e9ant une r\u00e9sonance \u00e9motionnelle que les chiffres seuls ne pouvaient atteindre.<\/p>

Le subplot fonctionne parce que notre cerveau adore les connexions. Nous sommes c\u00e2bl\u00e9s pour chercher des patterns, des \u00e9chos, des correspondances. Quand une histoire secondaire r\u00e9sonne avec l’histoire principale, notre satisfaction cognitive explose. C’est le plaisir de voir les pi\u00e8ces du puzzle s’assembler, de comprendre comment tout est connect\u00e9.<\/p>

Les types de subplots en storytelling d’entreprise<\/h2>

Le subplot miroir refl\u00e8te votre histoire principale \u00e0 une \u00e9chelle diff\u00e9rente. Quand Airbnb raconte sa croissance mondiale, ils tissent souvent le subplot d’un h\u00f4te particulier dont la vie a \u00e9t\u00e9 transform\u00e9e. L’histoire macro (r\u00e9volution de l’h\u00e9bergement mondial) se refl\u00e8te dans l’histoire micro (Marie qui peut garder sa maison gr\u00e2ce aux revenus Airbnb). Le subplot donne un visage humain \u00e0 la transformation globale.<\/p>

Le subplot contrastant offre un contrepoint \u00e0 votre r\u00e9cit principal. Back Market raconte l’histoire du reconditionn\u00e9 qui sauve la plan\u00e8te (histoire principale) tout en racontant l’histoire des appareils neufs abandonn\u00e9s dans les tiroirs (subplot contrastant). Ce contraste renforce le message principal par opposition.<\/p>

Le subplot th\u00e9matique explore le m\u00eame th\u00e8me que l’histoire principale mais sous un angle diff\u00e9rent. Patagonia raconte sa mission environnementale (histoire principale) tout en tissant des subplots sur leurs employ\u00e9s qui vivent cette mission personnellement : le designer qui refuse de prendre l’avion, la comptable qui fait son compost, le commercial qui r\u00e9pare ses v\u00eatements depuis 20 ans. Chaque subplot renforce le th\u00e8me sans r\u00e9p\u00e9ter l’histoire principale.<\/p>

Le subplot r\u00e9v\u00e9lateur cache une information cruciale qui transforme la compr\u00e9hension de l’histoire principale. J’ai utilis\u00e9 cette technique pour une startup biotech. L’histoire principale racontait leur innovation scientifique. Le subplot suivait la fille du fondateur, atteinte d’une maladie rare. Ce n’est qu’\u00e0 la fin qu’on comprenait : c’\u00e9tait pour elle qu’il avait tout commenc\u00e9. Le subplot transformait une histoire de business en histoire d’amour paternel.<\/p>

L’art d’entrelacer les histoires<\/h2>

L’entrelacement est l’art d\u00e9licat de faire danser ensemble histoire principale et subplot sans qu’ils se marchent sur les pieds. C’est une chor\u00e9graphie narrative o\u00f9 chaque histoire a son moment de gloire tout en soutenant l’autre.<\/p>

La technique du tressage alterne r\u00e9guli\u00e8rement entre histoire principale et subplot. LinkedIn ma\u00eetrise cet art dans ses success stories : un paragraphe sur l’entreprise, un paragraphe sur l’employ\u00e9, retour \u00e0 l’entreprise, retour \u00e0 l’employ\u00e9. Cette alternance cr\u00e9e un rythme hypnotique qui maintient l’engagement.<\/p>

Le point de convergence est le moment o\u00f9 histoire principale et subplot se rejoignent. C’est souvent le climax narratif. Quand Michel et Augustin racontent leur entr\u00e9e chez Starbucks USA, l’histoire principale (conqu\u00eate du march\u00e9 am\u00e9ricain) converge avec le subplot (le r\u00eave d’enfance de Michel de voir ses produits \u00e0 New York). La convergence cr\u00e9e un moment d’\u00e9motion pure.<\/p>

J’ai d\u00e9velopp\u00e9 la technique du \u00ab\u00a0subplot fant\u00f4me\u00a0\u00bb : une histoire secondaire sugg\u00e9r\u00e9e mais jamais compl\u00e8tement racont\u00e9e. Pour une entreprise de luxe, nous racontions l’histoire des artisans (principale) tout en laissant entrevoir l’histoire des clients c\u00e9l\u00e8bres (subplot fant\u00f4me). Des indices, des allusions, mais jamais de r\u00e9v\u00e9lation compl\u00e8te. Cette frustration contr\u00f4l\u00e9e cr\u00e9e une aura de myst\u00e8re addictive.<\/p>

La synchronisation \u00e9motionnelle assure que subplot et histoire principale partagent le m\u00eame arc \u00e9motionnel. Quand l’histoire principale est dans la tension, le subplot aussi. Quand elle se r\u00e9sout, il se r\u00e9sout. Cette synchronisation cr\u00e9e une harmonie narrative qui amplifie l’impact \u00e9motionnel global.<\/p>

Le subplot comme outil de segmentation d’audience<\/h2>

Le g\u00e9nie du subplot en marketing, c’est qu’il permet de parler \u00e0 plusieurs audiences simultan\u00e9ment sans diluer le message principal. L’histoire principale touche tout le monde, les subplots touchent des segments sp\u00e9cifiques.<\/p>

Apple ma\u00eetrise cet art \u00e0 la perfection. L’histoire principale de chaque keynote parle d’innovation et de design. Mais ils tissent des subplots pour chaque segment : les cr\u00e9atifs (histoires d’artistes utilisant leurs outils), les d\u00e9veloppeurs (success stories d’apps), les \u00e9ducateurs (transformation de l’enseignement), les entreprises (cas de productivit\u00e9). Chaque audience trouve son histoire sans que le message principal soit fragment\u00e9.<\/p>

Dans le B2B, le subplot permet de parler simultan\u00e9ment aux d\u00e9cideurs et aux utilisateurs. L’histoire principale raconte le ROI et la transformation business (pour les C-levels). Le subplot suit Marie de la compta qui gagne 2 heures par jour (pour les utilisateurs finaux). M\u00eame contenu, double impact.<\/p>

J’ai appliqu\u00e9 cette strat\u00e9gie pour une plateforme SaaS complexe. L’histoire principale parlait de transformation digitale (pour les DSI). Nous avons tiss\u00e9 trois subplots : l’histoire de Paul qui code plus vite (pour les d\u00e9veloppeurs), l’histoire de Sophie qui comprend enfin les dashboards (pour le marketing), l’histoire de Marc qui dort mieux la nuit (pour la s\u00e9curit\u00e9). Chaque segment trouvait sa r\u00e9sonance.<\/p>

Les r\u00e9seaux sociaux permettent m\u00eame de d\u00e9ployer diff\u00e9rents subplots selon les plateformes. LinkedIn raconte le subplot professionnel, Instagram le subplot lifestyle, Twitter le subplot thought leadership. L’histoire principale reste coh\u00e9rente, les subplots s’adaptent au contexte.<\/p>

Les dangers du subplot mal ma\u00eetris\u00e9<\/h2>

Le subplot parasite est celui qui vole la vedette \u00e0 l’histoire principale. J’ai vu des pr\u00e9sentations o\u00f9 l’anecdote cens\u00e9e illustrer devenait plus m\u00e9morable que le message principal. Si votre audience retient le subplot mais oublie l’histoire principale, vous avez \u00e9chou\u00e9.<\/p>

La multiplication excessive des subplots cr\u00e9e de la confusion. Certaines entreprises, voulant parler \u00e0 tous, cr\u00e9ent tellement d’histoires secondaires qu’on perd le fil principal. C’est le syndrome de la s\u00e9rie Netflix avec trop de personnages : on d\u00e9croche.<\/p>

Le subplot contradictoire mine votre cr\u00e9dibilit\u00e9. Si votre histoire principale parle d’innovation mais que vos subplots montrent des processus archa\u00efques, la dissonance tue la confiance. J’ai vu une entreprise \u00ab\u00a0agile\u00a0\u00bb dont tous les subplots montraient des r\u00e9unions interminables et des validations hi\u00e9rarchiques. Le subplot r\u00e9v\u00e9lait la v\u00e9rit\u00e9 que l’histoire principale tentait de cacher.<\/p>

Le subplot forc\u00e9 sent l’artificialit\u00e9. Quand le lien entre histoire principale et secondaire est t\u00e9nu, tir\u00e9 par les cheveux, l’audience sent la manipulation. C’est souvent le cas des \u00ab\u00a0success stories clients\u00a0\u00bb qui n’ont qu’un rapport lointain avec le produit vendu.<\/p>

Le subplot dans les diff\u00e9rents formats<\/h2>

Sur les r\u00e9seaux sociaux, le subplot fonctionne particuli\u00e8rement bien en s\u00e9rie. Chaque post raconte l’histoire principale tout en d\u00e9veloppant progressivement un subplot. C’est la strat\u00e9gie de Guillaume Moubeche sur LinkedIn : chaque post parle de growth hacking (principale) tout en racontant sa propre \u00e9volution d’entrepreneur (subplot). Les followers suivent les deux histoires simultan\u00e9ment.<\/p>

En vid\u00e9o, le subplot peut \u00eatre purement visuel. Pendant que la voix off raconte l’histoire principale, les images racontent une histoire secondaire. Les pubs Intermarch\u00e9 utilisent brillamment cette technique : la voix parle de prix bas (principale) pendant que l’image raconte des histoires de familles fran\u00e7aises (subplot).<\/p>

Dans les pr\u00e9sentations PowerPoint, le subplot peut vivre dans les transitions. L’histoire principale est sur les slides, le subplot est racont\u00e9 oralement entre les slides. Cette technique cr\u00e9e une intimit\u00e9 avec l’audience, un sentiment de confidence qui renforce la connexion.<\/p>

Les newsletters permettent des subplots \u00e9pisodiques. The Hustle raconte les news business (principale) tout en d\u00e9veloppant la personnalit\u00e9 d\u00e9cal\u00e9e de ses r\u00e9dacteurs (subplot). Morning Brew fait pareil. L’info est le pr\u00e9texte, la relation est construite par le subplot.<\/p>

En podcast, le subplot peut \u00eatre dans la structure m\u00eame. \u00ab\u00a0How I Built This\u00a0\u00bb raconte les success stories entrepreneuriales (principale) mais tisse toujours le subplot des moments de doute, des \u00e9checs, des hasards heureux. C’est ce subplot qui rend l’\u00e9mission addictive.<\/p>

Le subplot comme r\u00e9v\u00e9lateur de culture d’entreprise<\/h2>

Le subplot r\u00e9v\u00e8le souvent plus sur votre culture que votre histoire principale. Les histoires que vous choisissez de raconter en parall\u00e8le, les personnages secondaires que vous mettez en avant, les angles que vous privil\u00e9giez – tout cela parle de vos vraies valeurs.<\/p>

Quand Google raconte ses \u00ab\u00a020% projects\u00a0\u00bb (le temps libre pour projets personnels), l’histoire principale parle d’innovation. Mais les subplots – Gmail n\u00e9 d’un 20% project, Google News cr\u00e9\u00e9 apr\u00e8s le 11 septembre – racontent une histoire plus profonde de confiance en l’initiative individuelle, de s\u00e9rendipit\u00e9 organis\u00e9e, de chaos cr\u00e9atif ma\u00eetris\u00e9.<\/p>

Les subplots RH sont particuli\u00e8rement r\u00e9v\u00e9lateurs. Comment racontez-vous les parcours de vos employ\u00e9s ? Quelles histoires secondaires accompagnent vos annonces de recrutement ? Le Slip Fran\u00e7ais excelle dans cet exercice : chaque pr\u00e9sentation produit inclut le subplot de l’artisan qui le fabrique. Le produit est l’histoire principale, l’humain est le subplot constant.<\/p>

J’ai conseill\u00e9 une entreprise tech qui voulait montrer sa dimension humaine. Au lieu de forcer l’histoire principale vers l’humain (peu cr\u00e9dible), nous avons cr\u00e9\u00e9 des subplots syst\u00e9matiques : chaque feature technique s’accompagnait de l’histoire du d\u00e9veloppeur passionn\u00e9 qui l’avait cr\u00e9\u00e9e. La tech restait centrale, l’humain l’enrichissait.<\/p>

Les subplots de crise r\u00e9v\u00e8lent le vrai caract\u00e8re. Quand Decathlon a g\u00e9r\u00e9 la crise du hijab de running, l’histoire principale parlait de choix commercial. Mais le subplot – les t\u00e9moignages des vendeuses voil\u00e9es, des clientes concern\u00e9es – r\u00e9v\u00e9lait les vraies valeurs d’inclusion de l’entreprise.<\/p>

Techniques avanc\u00e9es de construction de subplot<\/h2>

La technique du subplot invers\u00e9 commence par raconter ce qui semble \u00eatre l’histoire principale, puis r\u00e9v\u00e8le que c’\u00e9tait en fait un subplot. Cette inversion narrative cr\u00e9e un effet de surprise puissant. J’ai utilis\u00e9 cette technique pour une ONG : nous avons commenc\u00e9 par raconter l’histoire d’un enfant aid\u00e9 (apparemment principale), pour r\u00e9v\u00e9ler progressivement que c’\u00e9tait un subplot illustrant leur nouveau mod\u00e8le d’intervention (vraie histoire principale).<\/p>

Le subplot en \u00e9cho r\u00e9p\u00e8te la structure de l’histoire principale \u00e0 une \u00e9chelle diff\u00e9rente. Si votre entreprise raconte une transformation en trois actes, le subplot suit la m\u00eame structure en trois actes. Cette r\u00e9sonance structurelle cr\u00e9e une satisfaction cognitive profonde.<\/p>

Le subplot proph\u00e9tique annonce subtilement ce qui va arriver dans l’histoire principale. Les indices sont dans l’histoire secondaire. C’est la technique de foreshadowing appliqu\u00e9e au corporate storytelling. Un client qui a utilis\u00e9 cette technique racontait en subplot les erreurs de ses concurrents, pr\u00e9parant l’audience \u00e0 comprendre pourquoi leur approche \u00e9tait diff\u00e9rente.<\/p>

Le subplot m\u00e9tanarratif commente l’histoire principale tout en la racontant. C’est tr\u00e8s moderne, tr\u00e8s Gen Z. L’entreprise raconte sa success story tout en d\u00e9construisant les codes de la success story. Le subplot devient critique de l’histoire principale, cr\u00e9ant une authenticit\u00e9 par la distance ironique.<\/p>

Mesurer l’impact du subplot<\/h2>

Mesurer l’efficacit\u00e9 d’un subplot n\u00e9cessite des m\u00e9triques sp\u00e9cifiques. Ce n’est pas seulement l’engagement global qui compte, mais la profondeur d’engagement.<\/p>

Le \u00ab\u00a0dwell time\u00a0\u00bb (temps pass\u00e9) est un indicateur cl\u00e9. Les contenus avec subplots bien construits retiennent l’attention significativement plus longtemps. Les gens ralentissent, relisent, s’attardent. C’est mesurable sur tous les supports digitaux.<\/p>

Les commentaires r\u00e9v\u00e8lent quel histoire r\u00e9sonne. Si les gens commentent majoritairement sur le subplot, c’est soit qu’il est trop fort (probl\u00e8me), soit qu’il touche une corde sensible (opportunit\u00e9). J’analyse syst\u00e9matiquement le ratio de mentions histoire principale\/subplot dans les retours.<\/p>

Le parcours utilisateur montre comment les subplots influencent la navigation. Les gens qui s’engagent avec les subplots ont tendance \u00e0 explorer plus profond\u00e9ment, \u00e0 revenir plus souvent, \u00e0 convertir diff\u00e9remment. Google Analytics peut tracer ces parcours enrichis.<\/p>

La m\u00e9morisation diff\u00e9renci\u00e9e est fascinante. En test de rappel, les audiences expos\u00e9es \u00e0 des histoires avec subplots retiennent 40% de plus d’informations. Le subplot agit comme un ancrage m\u00e9moriel qui fixe l’histoire principale.<\/p>

L’\u00e9volution du subplot : transmedia et interactivit\u00e9<\/h2>

Le storytelling transmedia permet des subplots qui vivent sur diff\u00e9rentes plateformes. L’histoire principale est sur votre site, un subplot sur Instagram, un autre sur YouTube, un autre en podcast. Marvel a popularis\u00e9 cette approche : chaque film a son histoire principale, mais les subplots traversent tous les films, cr\u00e9ant un univers narratif coh\u00e9rent.<\/p>

L’interactivit\u00e9 permet \u00e0 l’audience de choisir quel subplot explorer. Les sites web modernes offrent des \u00ab\u00a0chemins narratifs\u00a0\u00bb o\u00f9 cliquant sur diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments r\u00e9v\u00e8le diff\u00e9rentes histoires secondaires. L’audience devient co-cr\u00e9atrice de sa propre exp\u00e9rience narrative.<\/p>

L’IA permet des subplots personnalis\u00e9s. Selon votre profil, votre historique, vos int\u00e9r\u00eats, l’histoire secondaire s’adapte. C’est d\u00e9j\u00e0 le cas sur Netflix o\u00f9 les bandes-annonces montrent diff\u00e9rents subplots selon votre profil. Imaginez cela appliqu\u00e9 au storytelling d’entreprise.<\/p>

La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ouvre des possibilit\u00e9s infinies. L’histoire principale est dans le monde r\u00e9el, les subplots apparaissent en AR. IKEA commence \u00e0 explorer cela : le produit raconte son histoire principale, mais pointez votre t\u00e9l\u00e9phone et d\u00e9couvrez le subplot de sa fabrication, de son designer, de ses utilisateurs.<\/p>

Conclusion : la richesse narrative du subplot<\/h2>

Le subplot n’est pas une complexification inutile de votre storytelling. C’est ce qui transforme une histoire plate en exp\u00e9rience narrative riche. C’est la diff\u00e9rence entre un PowerPoint qu’on oublie et une pr\u00e9sentation dont on se souvient. Entre un post LinkedIn qui passe et un qui marque.<\/p>

L’histoire de \u00ab\u00a0Just Do It\u00a0\u00bb nous le rappelle : les meilleures narrations ont des couches, des profondeurs, des secrets. Nike ne cache pas honteusement l’origine de son slogan, ils la gardent comme un subplot pour ceux qui veulent creuser. Cette profondeur narrative cr\u00e9e une relation plus riche avec la marque.<\/p>

Dans votre storytelling d’entreprise, osez le subplot. Ne vous contentez pas de raconter votre croissance, racontez aussi l’histoire du premier client. Ne racontez pas seulement votre innovation, racontez l’histoire de l’\u00e9chec qui l’a pr\u00e9c\u00e9d\u00e9e. Ne pr\u00e9sentez pas seulement vos r\u00e9sultats, tissez l’histoire des gens qui les ont rendus possibles.<\/p>

Le subplot humanise le corporate, particularise l’universel, \u00e9motionne le rationnel. Il transforme votre communication d’entreprise en narration riche, multicouche, m\u00e9morable. Il donne \u00e0 votre audience des raisons multiples de s’engager, de creuser, de revenir.<\/p>

Mais souvenez-vous : le subplot enrichit, il ne remplace pas. Votre histoire principale doit tenir seule. Le subplot est le bonus pour ceux qui veulent plus. C’est le niveau cach\u00e9 du jeu vid\u00e9o, le post-g\u00e9n\u00e9rique du film Marvel, la track cach\u00e9e de l’album.<\/p>

Alors, quelle histoire secondaire allez-vous tisser dans votre prochaine communication ? Quel subplot va donner de la profondeur \u00e0 votre message principal ? Quelle histoire cach\u00e9e attend d’\u00eatre r\u00e9v\u00e9l\u00e9e ?<\/p>

Peut-\u00eatre m\u00eame que votre plus grande histoire n’est pas celle que vous racontez en premier. Peut-\u00eatre qu’elle attend, tapie dans l’ombre, subplot patient qui deviendra un jour votre r\u00e9cit principal.<\/p>

Just do it. Mais n’oubliez pas l’histoire derri\u00e8re l’histoire.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 1988, Dan Wieden passe une nuit blanche. Le lendemain, il doit pr\u00e9senter \u00e0 Nike une campagne publicitaire majeure. Cinq spots diff\u00e9rents, cr\u00e9\u00e9s par cinq \u00e9quipes diff\u00e9rentes. Aucune coh\u00e9rence entre eux. Il lui faut un fil rouge, quelque chose qui les unifie. 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