{"id":25517,"date":"2025-10-06T15:24:27","date_gmt":"2025-10-06T13:24:27","guid":{"rendered":"https:\/\/storytelling.cooking\/blog-storytelling-france\/?p=25517"},"modified":"2025-10-06T15:25:05","modified_gmt":"2025-10-06T13:25:05","slug":"creer-personnage-memorable-storytelling-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytelling.cooking\/blog-storytelling-france\/creer-personnage-memorable-storytelling-marque\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er un personnage m\u00e9morable : la m\u00e9thode qui a donn\u00e9 vie au P\u00e8re No\u00ebl de Coca-Cola et \u00e0 Monsieur Propre"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00ab\u00a0Votre mascotte est morte, fade, sans \u00e2me. Personne ne s’en souviendra dans six mois.\u00a0\u00bb C’\u00e9tait le diagnostic brutal que j’ai pos\u00e9 \u00e0 un dirigeant de PME agroalimentaire il y a deux ans. Sa r\u00e9action ? Il a failli me virer de la r\u00e9union. Aujourd’hui, leur personnage de marque a sa propre ligne de produits d\u00e9riv\u00e9s et g\u00e9n\u00e8re 30% du CA. La diff\u00e9rence ? Nous lui avons donn\u00e9 une vraie vie.<\/p>

Cr\u00e9er un personnage m\u00e9morable n’est pas dessiner une mascotte mignonne. C’est donner naissance \u00e0 une entit\u00e9 qui vit dans l’esprit de vos clients, qui a sa propre personnalit\u00e9, ses contradictions, son \u00e9volution. C’est exactement ce qu’ont compris Coca-Cola avec le P\u00e8re No\u00ebl, Michelin avec Bibendum, ou plus r\u00e9cemment Duolingo avec sa chouette passive-agressive qui fait le buzz sur TikTok.<\/p>

Pourquoi les personnages transforment votre storytelling<\/h2>

Le cerveau humain est c\u00e2bl\u00e9 pour les personnages<\/h3>

Notre cerveau poss\u00e8de des neurones miroirs qui nous font litt\u00e9ralement ressentir ce que vivent les personnages. C’est pour \u00e7a qu’on pleure devant un film ou qu’on s’attache \u00e0 des personnages de fiction. J’ai test\u00e9 cette th\u00e9orie avec une banque en ligne : nous avons cr\u00e9\u00e9 \u00ab\u00a0Sophie\u00a0\u00bb, une conseill\u00e8re virtuelle avec une vraie personnalit\u00e9. R\u00e9sultat ? Le taux de satisfaction client a bondi de 40%, alors que Sophie n’est qu’un chatbot am\u00e9lior\u00e9.<\/p>

Les neurosciences montrent que nous m\u00e9morisons 22 fois mieux une information li\u00e9e \u00e0 un personnage qu’un fait abstrait. Quand je dis \u00ab\u00a0assurance auto\u00a0\u00bb, vous oubliez. Quand je dis \u00ab\u00a0le gecko de Geico\u00a0\u00bb, l’image appara\u00eet instantan\u00e9ment dans votre t\u00eate, m\u00eame si vous n’\u00eates pas am\u00e9ricain.<\/p>

Les personnages cr\u00e9ent de l’attachement \u00e9motionnel<\/h3>

Un produit, on l’ach\u00e8te. Un personnage, on l’aime. La Vache qui rit ne vend pas du fromage, elle vend de la joie depuis 1921. Monsieur Propre ne vend pas du d\u00e9tergent, il incarne la propret\u00e9 triomphante depuis 1958. Ces personnages ont travers\u00e9 les g\u00e9n\u00e9rations parce qu’ils d\u00e9clenchent des \u00e9motions, pas juste des d\u00e9cisions d’achat.<\/p>

J’ai v\u00e9cu cette transformation avec une marque de c\u00e9r\u00e9ales pour enfants. Leur packaging listait les vitamines. Nous avons cr\u00e9\u00e9 \u00ab\u00a0Captain Croustille\u00a0\u00bb, un pirate rigolo obs\u00e9d\u00e9 par les tr\u00e9sors nutritionnels. Les ventes ont doubl\u00e9, mais surtout, les enfants r\u00e9clamaient \u00ab\u00a0les c\u00e9r\u00e9ales du pirate\u00a0\u00bb. L’attachement \u00e9tait n\u00e9.<\/p>

Les personnages simplifient les messages complexes<\/h3>

Un personnage peut incarner instantan\u00e9ment des valeurs complexes. Le Bibendum de Michelin communique simultan\u00e9ment robustesse, fiabilit\u00e9 et sympathie sans avoir besoin d’un seul mot. C’est particuli\u00e8rement puissant pour les entreprises B2B ou techniques.<\/p>

Un de mes clients vendait une solution SaaS complexe. Nous avons cr\u00e9\u00e9 \u00ab\u00a0Data\u00a0\u00bb, un personnage geek attachant qui transforme les donn\u00e9es en insights. Soudain, leur technologie incompr\u00e9hensible est devenue accessible. Le cycle de vente s’est r\u00e9duit de 35%.<\/p>

Les 7 dimensions d’un personnage inoubliable<\/h2>

1. Le backstory : d’o\u00f9 vient votre personnage ?<\/h3>

Tout personnage m\u00e9morable a une origine. Le P\u00e8re No\u00ebl de Coca-Cola n’est pas apparu du n\u00e9ant en 1931. Haddon Sundblom s’est inspir\u00e9 du po\u00e8me \u00ab\u00a0A Visit from St. Nicholas\u00a0\u00bb et l’a modernis\u00e9. Cette histoire d’origine donne de la profondeur et de l’authenticit\u00e9.<\/p>

Quand j’ai cr\u00e9\u00e9 le personnage pour cette PME agroalimentaire dont je parlais, nous avons invent\u00e9 toute une l\u00e9gende : \u00ab\u00a0Marcel le Mara\u00eecher\u00a0\u00bb, descendant de cinq g\u00e9n\u00e9rations de cultivateurs, obs\u00e9d\u00e9 par les l\u00e9gumes parfaits depuis que sa grand-m\u00e8re lui a transmis ses graines secr\u00e8tes. Ce backstory transforme une mascotte en personnage avec une \u00e2me.<\/p>

Questions essentielles pour le backstory :<\/strong><\/p>

  • D’o\u00f9 vient le personnage ?<\/p><\/li>

  • Quel \u00e9v\u00e9nement fondateur l’a transform\u00e9 ?<\/p><\/li>

  • Quelle est sa mission de vie ?<\/p><\/li>

  • Qu’est-ce qui le rend unique dans son histoire ?<\/p><\/li><\/ul>

    2. La personnalit\u00e9 : les traits qui d\u00e9finissent<\/h3>

    Un personnage sans personnalit\u00e9 est une coquille vide. Tony le Tigre de Kellogg’s n’est pas juste un tigre, il est \u00e9nergique, optimiste, sportif, encourageant. Ces traits sont coh\u00e9rents depuis 1952. C’est cette constance qui cr\u00e9e la reconnaissance.<\/p>

    J’utilise toujours le mod\u00e8le Big Five pour construire la personnalit\u00e9 :<\/p>

    • Ouverture<\/strong> : Curieux vs Traditionnel<\/p><\/li>

    • Conscienciosit\u00e9<\/strong> : Organis\u00e9 vs Spontan\u00e9<\/p><\/li>

    • Extraversion<\/strong> : Sociable vs R\u00e9serv\u00e9<\/p><\/li>

    • Agr\u00e9abilit\u00e9<\/strong> : Coop\u00e9ratif vs Comp\u00e9titif<\/p><\/li>

    • N\u00e9vrotisme<\/strong> : Stable vs \u00c9motionnel<\/p><\/li><\/ul>

      Pour Marcel le Mara\u00eecher, nous avons choisi : tr\u00e8s ouvert (exp\u00e9rimente constamment), consciencieux (perfectionniste du potager), extraverti (adore partager ses astuces), tr\u00e8s agr\u00e9able (bienveillant), peu n\u00e9vrotique (zen comme ses tomates). Cette grille donne une coh\u00e9rence \u00e0 toutes ses actions.<\/p>

      3. Les contradictions : l’humanit\u00e9 du personnage<\/h3>

      Les personnages parfaits sont ennuyeux. Les contradictions cr\u00e9ent l’int\u00e9r\u00eat. La chouette Duolingo est mignonne mais passive-agressive. Le G\u00e9ant Vert est imposant mais v\u00e9g\u00e9tarien. Ces paradoxes rendent les personnages m\u00e9morables.<\/p>

      Un de mes plus beaux succ\u00e8s : \u00ab\u00a0Techie\u00a0\u00bb, le robot d’une entreprise de cybers\u00e9curit\u00e9 qui a peur des virus informatiques. Cette contradiction a humanis\u00e9 une marque technique et froide. Leur communaut\u00e9 LinkedIn a explos\u00e9, les gens voulaient \u00ab\u00a0prot\u00e9ger Techie\u00a0\u00bb.<\/p>

      Contradictions qui fonctionnent :<\/strong><\/p>

      • Force physique + douceur \u00e9motionnelle<\/p><\/li>

      • Intelligence + na\u00efvet\u00e9 sur certains sujets<\/p><\/li>

      • Courage + peur sp\u00e9cifique irrationnelle<\/p><\/li>

      • S\u00e9rieux professionnel + passion d\u00e9cal\u00e9e<\/p><\/li>

      • Modernit\u00e9 + nostalgie de certaines choses<\/p><\/li><\/ul>

        4. Le design visuel : l’incarnation physique<\/h3>

        Le design n’est pas qu’esth\u00e9tique, il raconte l’histoire. Les trois bandes de Bibendum ne sont pas d\u00e9coratives, elles repr\u00e9sentent les pneus empil\u00e9s. Les muscles de Monsieur Propre racontent sa force nettoyante. Chaque \u00e9l\u00e9ment visuel doit avoir un sens.<\/p>

        J’ai accompagn\u00e9 la refonte du personnage d’une cha\u00eene de restauration rapide. L’ancien \u00e9tait g\u00e9n\u00e9rique. Le nouveau porte les cicatrices de ses aventures culinaires, ses v\u00eatements racontent ses voyages, ses accessoires r\u00e9v\u00e8lent ses passions. R\u00e9sultat : reconnaissance de marque +60%.<\/p>

        Checklist du design m\u00e9morable :<\/strong><\/p>

        • Silhouette reconnaissable m\u00eame en ombre chinoise<\/p><\/li>

        • Palette de couleurs distinctive et coh\u00e9rente avec la marque<\/p><\/li>

        • D\u00e9tails visuels qui racontent l’histoire<\/p><\/li>

        • Expressions faciales vari\u00e9es mais coh\u00e9rentes<\/p><\/li>

        • \u00c9volution possible sans perdre l’identit\u00e9<\/p><\/li><\/ul>

          5. La voix : comment parle votre personnage ?<\/h3>

          La voix rend le personnage vivant. Le Lapin Duracell ne parle pas, mais son silence dit tout. La Vache qui rit a ce rire caract\u00e9ristique. M&M’s ont chacun leur personnalit\u00e9 vocale distinctive.<\/p>

          Pour Marcel le Mara\u00eecher, nous avons cr\u00e9\u00e9 un vocabulaire sp\u00e9cifique : il utilise des expressions de jardinier (\u00ab\u00a0\u00e7a pousse bien cette affaire !\u00a0\u00bb), fait des m\u00e9taphores v\u00e9g\u00e9tales, a un accent du terroir l\u00e9ger. Cette voix unique le rend imm\u00e9diatement identifiable, m\u00eame dans un simple post LinkedIn.<\/p>

          \u00c9l\u00e9ments de la voix unique :<\/strong><\/p>

          • Vocabulaire sp\u00e9cifique au personnage<\/p><\/li>

          • Expressions r\u00e9currentes signatures<\/p><\/li>

          • Rythme de parole caract\u00e9ristique<\/p><\/li>

          • Tics de langage m\u00e9morables<\/p><\/li>

          • Ton \u00e9motionnel dominant<\/p><\/li><\/ul>

            6. Les relations : l’\u00e9cosyst\u00e8me du personnage<\/h3>

            Les personnages m\u00e9morables ne vivent pas isol\u00e9s. Mickey a Minnie, Donald et Dingo. Les M&M’s forment une bande. Ces relations cr\u00e9ent des dynamiques narratives infinies.<\/p>

            J’ai conseill\u00e9 \u00e0 une marque de jouets \u00e9ducatifs de cr\u00e9er non pas un, mais trois personnages : le cr\u00e9atif, le logique et l’\u00e9motionnel. Leurs interactions permettent d’explorer tous les aspects du d\u00e9veloppement de l’enfant. Les parents adorent, les enfants s’identifient \u00e0 l’un ou l’autre selon leur personnalit\u00e9.<\/p>

            Types de relations enrichissantes :<\/strong><\/p>

            • Le sidekick comique<\/p><\/li>

            • Le rival amical<\/p><\/li>

            • Le mentor sage<\/p><\/li>

            • L’ami maladroit<\/p><\/li>

            • L’antagoniste sympathique<\/p><\/li><\/ul>

              7. L’\u00e9volution : la croissance du personnage<\/h3>

              Les personnages fig\u00e9s meurent. Regardez l’\u00e9volution du Colonel Sanders de KFC : de figure paternelle traditionnelle \u00e0 ic\u00f4ne pop moderne, jusqu’aux versions CGI et aux collaborations avec des influenceurs. L’essence reste, la forme \u00e9volue.<\/p>

              Marcel le Mara\u00eecher a commenc\u00e9 en salopette classique. Aujourd’hui, il fait du jardinage urbain, teste l’hydroponie, a son compte TikTok o\u00f9 il danse avec ses tomates. L’\u00e9volution maintient la pertinence sans trahir l’authenticit\u00e9.<\/p>

              La m\u00e9thode VIVANT pour donner vie \u00e0 votre personnage<\/h2>

              J’ai d\u00e9velopp\u00e9 cette m\u00e9thode apr\u00e8s des ann\u00e9es d’essais-erreurs. VIVANT est l’acronyme de : Valeurs, Identit\u00e9, Voix, Actions, Narration, Transformation.<\/p>

              V – Valeurs : le c\u0153ur du personnage<\/h3>

              D\u00e9finissez 3 valeurs fondamentales maximum. Plus, c’est confus. Pour Monsieur Propre : efficacit\u00e9, perfection, fiert\u00e9. Pour la Vache qui rit : joie, partage, simplicit\u00e9. Ces valeurs guident toutes les d\u00e9cisions du personnage.<\/p>

              I – Identit\u00e9 : l’unicit\u00e9 visuelle<\/h3>

              Cr\u00e9ez une identit\u00e9 visuelle tellement forte qu’on reconna\u00eet votre personnage \u00e0 50 m\u00e8tres. Test simple : montrez la silhouette \u00e0 10 personnes. Si moins de 8 reconnaissent, retravaillez.<\/p>

              V – Voix : la signature sonore<\/h3>

              M\u00eame sans image, on doit reconna\u00eetre votre personnage \u00e0 sa fa\u00e7on de s’exprimer. \u00c9crivez 10 phrases types. Si elles pourraient \u00eatre dites par n’importe qui, votre voix n’est pas assez unique.<\/p>

              A – Actions : la coh\u00e9rence comportementale<\/h3>

              Listez 10 actions typiques de votre personnage. Le Lapin Energizer continue encore et encore. Tony le Tigre encourage toujours. Cette pr\u00e9visibilit\u00e9 cr\u00e9e la familiarit\u00e9.<\/p>

              N – Narration : les histoires infinies<\/h3>

              Votre personnage doit pouvoir vivre 1000 histoires sans s’\u00e9puiser. Testez : \u00e9crivez 20 sc\u00e9narios diff\u00e9rents. Si vous s\u00e9chez \u00e0 5, votre personnage manque de profondeur.<\/p>

              T – Transformation : l’\u00e9volution ma\u00eetris\u00e9e<\/h3>

              Planifiez l’\u00e9volution sur 5 ans. Comment votre personnage grandira-t-il sans perdre son essence ? La chouette Duolingo est pass\u00e9e d’oiseau sage \u00e0 meme queen de TikTok, mais reste obs\u00e9d\u00e9e par l’apprentissage.<\/p>

              Les erreurs mortelles qui tuent les personnages<\/h2>

              Erreur 1 : le personnage sans d\u00e9faut<\/h3>

              J’ai vu une banque cr\u00e9er un super-h\u00e9ros financier parfait. R\u00e9sultat : rejet total. Les gens ne s’identifient pas \u00e0 la perfection. Donnez au moins un d\u00e9faut attachant \u00e0 votre personnage.<\/p>

              Erreur 2 : l’incoh\u00e9rence narrative<\/h3>

              Un personnage zen qui devient agressif dans une campagne. Un personnage jeune qui parle comme un boomer. J’ai vu ces incoh\u00e9rences d\u00e9truire des ann\u00e9es de construction. Cr\u00e9ez une bible du personnage et respectez-la religieusement.<\/p>

              Erreur 3 : le personnage d\u00e9connect\u00e9 de la marque<\/h3>

              Votre personnage doit incarner votre promesse de marque, pas juste \u00eatre mignon. J’ai refus\u00e9 un projet o\u00f9 le client voulait un dragon pour vendre des assurances. Aucun lien logique. Le personnage doit \u00eatre l’ambassadeur naturel de vos valeurs.<\/p>

              Erreur 4 : l’anthropomorphisme forc\u00e9<\/h3>

              Tout ne doit pas devenir humain. Parfois, un logo suffit. J’ai vu des entreprises B2B s\u00e9rieuses se ridiculiser avec des mascottes cartoon inadapt\u00e9es. \u00c9valuez la pertinence culturelle avant de cr\u00e9er.<\/p>

              Erreur 5 : le manque d’investissement dans la vie du personnage<\/h3>

              Cr\u00e9er un personnage puis l’abandonner est pire que ne pas en cr\u00e9er. Il faut le faire vivre : stories Instagram, r\u00e9actions \u00e0 l’actualit\u00e9, \u00e9volutions saisonni\u00e8res. Budget minimum : 20% de votre budget communication.<\/p>

              Cas d’\u00e9tude : la r\u00e9surrection de Malabar<\/h2>

              Un de mes projets favoris : relancer Malabar et son personnage Monsieur Malabar. La marque p\u00e9riclitait, le personnage \u00e9tait dat\u00e9. Notre strat\u00e9gie :<\/p>

              Diagnostic :<\/strong> Le personnage blond muscl\u00e9 des ann\u00e9es 80 ne parlait plus aux enfants de 2020.<\/p>

              Transformation :<\/strong><\/p>

              • Backstory modernis\u00e9 : Monsieur Malabar devient un sportif inclusif, pas juste fort mais agile, intelligent, \u00e9motionnel<\/p><\/li>

              • Design actualis\u00e9 : moins de muscles, plus de dynamisme, diversit\u00e9 dans les repr\u00e9sentations<\/p><\/li>

              • Nouveaux pouvoirs : force \u00e9motionnelle, pas juste physique<\/p><\/li>

              • Univers \u00e9largi : cr\u00e9ation d’une team Malabar diverse<\/p><\/li><\/ul>

                R\u00e9sultats :<\/strong><\/p>

                • Ventes : +45% en 18 mois<\/p><\/li>

                • Engagement social : x12<\/p><\/li>

                • M\u00e9morisation marque : +70% chez les 6-12 ans<\/p><\/li>

                • Earned media : 3M\u20ac \u00e9quivalent<\/p><\/li><\/ul>

                  Les outils pour cr\u00e9er votre personnage<\/h2>

                  Le Character Design Canvas<\/h3>

                  J’ai d\u00e9velopp\u00e9 ce canvas sur le mod\u00e8le du Business Model Canvas :<\/p>

                  • Proposition de valeur<\/strong> : Que apporte le personnage ?<\/p><\/li>

                  • Segments<\/strong> : \u00c0 qui parle-t-il ?<\/p><\/li>

                  • Canaux<\/strong> : O\u00f9 vit-il ?<\/p><\/li>

                  • Relations<\/strong> : Comment interagit-il ?<\/p><\/li>

                  • Revenus<\/strong> : Quelle valeur g\u00e9n\u00e8re-t-il ?<\/p><\/li>

                  • Ressources<\/strong> : Que faut-il pour le maintenir vivant ?<\/p><\/li>

                  • Activit\u00e9s<\/strong> : Que fait-il au quotidien ?<\/p><\/li>

                  • Partenaires<\/strong> : Avec qui interagit-il ?<\/p><\/li>

                  • Co\u00fbts<\/strong> : Quel investissement n\u00e9cessite-t-il ?<\/p><\/li><\/ul>

                    Le test des 100 jours<\/h3>

                    Pendant 100 jours, faites vivre votre personnage quotidiennement. Un post, une story, une r\u00e9action. Si vous n’avez plus d’id\u00e9es au jour 30, votre personnage manque de profondeur. Si vous atteignez 100 jours facilement, vous avez un personnage viable.<\/p>

                    La bible du personnage<\/h3>

                    Document de 20-30 pages minimum :<\/p>

                    • Histoire compl\u00e8te<\/p><\/li>

                    • Guide visuel d\u00e9taill\u00e9<\/p><\/li>

                    • Vocabulaire et expressions<\/p><\/li>

                    • Do’s and don’ts<\/p><\/li>

                    • Sc\u00e9narios types<\/p><\/li>

                    • \u00c9volution planifi\u00e9e<\/p><\/li>

                    • Guidelines l\u00e9gales<\/p><\/li><\/ul>

                      L’avenir des personnages de marque : IA et m\u00e9tavers<\/h2>

                      Les personnages de demain seront interactifs. La chouette Duolingo r\u00e9pond d\u00e9j\u00e0 personnellement sur TikTok. Les IA g\u00e9n\u00e9ratives permettront bient\u00f4t des conversations infinies avec vos personnages de marque.<\/p>

                      J’exp\u00e9rimente actuellement avec un client retail : leur personnage aura son propre avatar dans le m\u00e9tavers, pourra conseiller en temps r\u00e9el, apprendre des pr\u00e9f\u00e9rences de chaque client. C’est le futur du personnage de marque : vivant, adaptatif, personnel.<\/p>

                      Votre personnage vous attend<\/h2>

                      Cr\u00e9er un personnage m\u00e9morable n’est pas une d\u00e9pense marketing, c’est un investissement dans un actif de marque \u00e9ternel. Mickey Mouse vaut plus que toutes les usines Disney r\u00e9unies. La Vache qui rit traverse les g\u00e9n\u00e9rations sans prendre une ride.<\/p>

                      J’ai commenc\u00e9 cet article en \u00e9voquant ce dirigeant qui a failli me virer. Aujourd’hui, il m’envoie des photos de fans qui se tatouent Marcel le Mara\u00eecher. Son personnage est devenu plus grand que sa marque, et c’est exactement \u00e7a le but.<\/p>

                      Votre personnage existe d\u00e9j\u00e0 quelque part dans l’ADN de votre marque. Il attend juste que vous lui donniez vie. La question n’est pas \u00ab\u00a0devons-nous cr\u00e9er un personnage ?\u00a0\u00bb mais \u00ab\u00a0quelle histoire extraordinaire notre personnage va-t-il raconter ?\u00a0\u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      \u00ab\u00a0Votre mascotte est morte, fade, sans \u00e2me. Personne ne s’en souviendra dans six mois.\u00a0\u00bb C’\u00e9tait le diagnostic brutal que j’ai pos\u00e9 \u00e0 un dirigeant de PME agroalimentaire il y a deux ans. Sa r\u00e9action ? Il a failli me virer de la r\u00e9union. Aujourd’hui, leur personnage de marque a sa propre ligne de produits d\u00e9riv\u00e9s […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25518,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"right-sidebar","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-25517","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-techniques-storytelling"],"yoast_head":"\nComment cr\u00e9er un personnage m\u00e9morable : la m\u00e9thode qui a donn\u00e9 vie au P\u00e8re No\u00ebl de Coca-Cola et \u00e0 Monsieur Propre - Le blog du Storytelling en France | Storytelling Cooking<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez la m\u00e9thode compl\u00e8te pour cr\u00e9er des personnages de marque inoubliables. 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